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Facebook en perte de vitesse chez les jeunes en Allemagne et en France

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Business : La société d’études britannique eMarketer publie une étude qui révèle que Facebook a moins la cote chez les jeunes. La fin d’un cycle ?

Selon eMarketer, les jeunes se tournent vers de nouvelles plateformes et ont tendance à délaisser Facebook, ce qui a un impact visible aussi bien en France qu’en Allemagne. Une tendance qui se confirme avec les résultats du 2ème trimestre 2019 où l’on constate une stagnation des utilisateurs quotidiens aux Etats-Unis et une progression de 1,4% en Europe.

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En France
Le nombre total d’utilisateurs de Facebook en France va diminuer pour la première fois en 2019. Un léger recul pour être précis puisque eMarketer l’estime à 0,2%. Ce qui donnerait un chiffre de 28 millions d’utilisateurs de Facebook. Ce sont les utilisateurs de moins de 18 ans qui sont les plus nombreux à quitter le réseau social.Le nombre de jeunes de 12 à 17 ans diminuera de 9,3% tandis que la tranche d’âge des moins de 11 ans reculera de 2,7%. Une tendance qui devrait se confirmer puisque le pourcentage d’internautes de 12 à 17 ans en France utilisant Facebook passera en dessous de 50%. La baisse du nombre total d’utilisateurs de Facebook en France se poursuivra jusqu’en 2023, tombant à 27,9 millions à cette échéance.

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En Allemagne
Le nombre total d’utilisateurs de Facebook en Allemagne augmentera de seulement 0,1 % cette année pour atteindre 26,8 millions, soit environ 20 000 utilisateurs supplémentaires. Il est important de noter que le nombre d’utilisateurs âgés de moins de 35 ans diminuera de 2,2 % en 2019. La baisse la plus importante touchera les utilisateurs de 12 à 17 ans, qui seront en baisse de 9,1 % d’une année à l’autre. Cela représente une perte d’environ 170 600 utilisateurs dans cette tranche d’âge. 
D’ici 2023, le pourcentage d’internautes allemands âgés de 12 à 17 ans qui utilisent Facebook tombera à un peu plus d’un tiers. eMarketer s’attend à ce que la consommation D’ici 2023, le pourcentage d’internautes allemands âgés de 12 à 17 ans qui utilisent Facebook tombera à un peu plus d’un tiers. Nous nous attendons à ce que la consommation chez les quatre groupes d’âge les plus jeunes continue de diminuer jusqu’en 2023.  

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L’adoption par les utilisateurs plus âgés ne parvient pas à combler le manque à gagner. En 2019, le nombre d’utilisateurs de Facebook âgés de 35 ans et plus n’augmentera que de 2,6 %, ce qui représente un ralentissement important par rapport aux 4,7 % de l’an dernier. En fait, d’ici 2021, l’augmentation du nombre d’utilisateurs âgés de 35 ans et plus ne compensera plus les baisses chez les moins de 35 ans – et la croissance totale des utilisateurs de Facebook en Allemagne va légèrement diminuer.
Instagram en backup et la SVOD en prime Selon Jasmine Enberg, analyste sénior chez eMarketing, « la bonne nouvelle pour Facebook, c’est qu’Instagram va récupérer au moins une partie des utilisateurs de Facebook en France et en Allemagne. »  Mais elle prévient : « la question est de savoir si Instagram peut continuer à compenser les pertes de Facebook. Des plateformes concurrentes comme Snapchat diversifient leurs services, y compris la vidéo et la messagerie, et continuent de séduire de nouveaux consommateurs. » Enfin, selon Variety, Facebook envisagerait de distribuer son propre service de SVOD, aux Etats-Unis pour commencer, ce qui pourrait contribuer à limiter la fuite des jeunes, dont on sait qu’ils sont accrocs aux séries en SVOD.  Ces informations ne font que confirmer que la bataille des audiences fait rage entre les GAFAN et que seule l’innovation leur permet de rester attractifs face à des jeunes qui sont de plus en plus sollicités par les réseaux sociaux.

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Source: Zdnet

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